삼성전자의 명품 TV LDP/ VCD의 중국시장 진출 성공사례
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작성일 23-02-11 05:35
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이제는 china을 제2의 내수시장으로 만들겠다는 야심찬 계획을 수립할 정도가 되었다.
무한한 잠재력을 가진 china의 가전제품 시장은 오랫동안 일본 제품에 의해 독점되어 왔다. 그러나 지속적인 투자와 현지 연구를 통해 china의 유통구조와 현지 소비자의 특성(特性)을 반영하여 개발한 제품으로 돌파구를 열었다. 이러한 일본의 아성을 물리치고 삼성전자가 china시장에서 선전하고 있다는 사실은 우리 기업들에 커다란 희망을 주고 있다아 삼성전자도 여느 기업들과 같이 초기에는 china 현지 시장에 대한 이해 부족으로 성과가 부진하였다.
소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996
삼성 삼성전자 명품TV 중국시장 성공사례 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구 소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996 김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998 김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001 < 부 록 > 한국경제신문 기사 제공 매일경제신문 기사 제공 (국제마케팅)
(국제marketing )
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3) 제품전술 - 히트 전술
삼성 삼성전자 명품TV 중국시장 성공사례
< 부 록 >
7. 앞으로의 전망
레포트 > 사회과학계열
삼성 삼성전자 명품TV 중국시장 성공사례 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구
3. china시장의 現況(현황)
4) 촉진전술 - 브랜드 이미지 구축
매일경제신문 기사 제공
2) 가격전술
삼성전자의 명품 TV LDP/ VCD의 중국시장 진출 성공사례
< 參考文獻 >
5. 조직 및 인력
설명
< 서 론 >
김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 marketing ] 형성출판사. 1998
이러한 선점된 시장에서 삼성이 일본 유수의 기업들과 어깨를 나란히 할 수 있게 된 요인이 무엇인지 살펴볼 필요가 있다아 특히 현지 시장과 소비자에 대한 철저한 조사와 그것을 바탕으로 한 제품 개발, 촉진전술 등은 경쟁이 치열한 시장에 후발주자로 진입해야만 하는 한국 기업들에는 좋은 선례가 될 것이다. 2. china 진출現況(현황)
< 본 론 >
6. 성공요인 分析
이하 삼성전자의 명품 TV, LDP/ VCD의 제품들을 china에 어떻게 진출시켰는지를 보면서 다른 기업들에게도 좋은 事例가 될 수 있다고 확신한다. 특히 이러한 제품전술을 함께 홍콩을 통한 우회수출로 china시장을 공략하는 그레이 마케팅 전술이 china시장에서 적중한 것이다.
1) 유통전술 - 그레이 마케팅 활용
8. 우리에게 주는 시사점
1. 중점 사항
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(理論(이론)과 사례). 2001
순서
< 부 록 >
< 결 론 >
한국경제신문 기사 제공
4. 마케팅 전술
다.
