핫식스 소개와 경쟁사分析(분석) 및 marketing 성공사례(instance) 分析(분석)
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작성일 22-10-31 02:42
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레포트/경영경제
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Contents
1. 핫식스 紹介(소개)
2. 경쟁사분석
- 레드불
- 박카스
3. SWOT 분석
4. 마케팅 4Pstrategy
5. STPstrategy
6. 핫식스 성공마케팅事例
- 섹슈얼마케팅
- 타깃마케팅
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1. 핫식스란
기능성 음료
- 식물성 고 카페인과 타우린 component 등으로 인한각성효능가 있음
- 과라나, 아미노산 등 기능component을 함유하여
순간적 활력증강과 집중향상을 통해
performance를 향상시켜줌
2. 한국형 에너지 음료
- ‘핫식스’에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능component을 추가한 것은
우리나라 에너지음료만의 특징
- 핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1
수준에 불과하지만(900원) 기본 component에서
전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료
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2. 경쟁사 분석 - 레드불
▶ 오스트리아의 Dietrich Mateschitz가 2년간의 연구끝에 1984년 레드불 개발
▶ 출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성한 레드불은 매년 거의 2배 가까운 성장을 거듭하여 1992년에
2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로를 돌파하는 성과를
올렸다. 1961년 출시되어 3년만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며 각종 브랜드 파워 조사에서도 꾸준히 상위권에 등극하는 저력을 보이고 있다
▶ 출시 후 2xxx년까지 49년 동안 팔린 양이 166억만병이라고 하고, 이는 팔린 병으로 지구를 50바퀴나 돌 수 있을…(투비컨티뉴드 )
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다.
BUT!
▶ 날개를 달아준다는 슬로건 아래
마케팅을 펼치고 있지만 다소
부담스러운 가격의 레드불
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2. 경쟁사 분석 - 박카스
▶ 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다.
